御龙在天十大烧钱名人:珠寶品牌差異化之路如何走?

上周,一則中國管理科學研究院(以下簡稱“中管院”)授予國際設計師品牌愛麗絲(ALICE)珠寶“十大國際設計師珠寶品牌”稱號的消息,在珠寶圈引起廣泛關注。

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據悉,在中華人民共和國成立70周年偉大歷史時刻的交匯點上,中管院為獻禮共和國70年華誕,特推出系列品牌推進活動。國際設計師品牌愛麗絲(ALICE)珠寶是中國第一家獲得“十大國際設計師珠寶品牌”殊榮的珠寶品牌。

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中管院是由科學家錢學森、錢三強、錢偉長和裴麗生、馬洪等200多位高級科研人員發起,經中國政府批準成立的國家事業單位。這是中國第一家經國家批準的專門從事管理科學和相關交叉科學研究的新型科研咨詢機構。為國際管理學者協會聯盟(IFSAM)的理事單位。 

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此次由中管院評選頒布的國家級獎項,具有很高的科學權威性和品牌示范意義。在某種程度上,該獎項是對愛麗絲(ALICE)珠寶品牌發展之路和取得成果的肯定與重視。

愛麗絲(ALICE)珠寶——走差異化品牌發展之路

與國內眾多珠寶品牌不同,源自英國的新銳珠寶品牌愛麗絲(ALICE)珠寶,立足香港布局大中華地區,依據多年的探索和經驗累積,打破各項禁錮走出一個不一樣的發展模式:堅守原創設計風格,整合全球優秀設計師資源,設計研發融入愛與美的情愫作品,呈現出獨特的經典高貴與自由主義相融合的時尚風格,吸引著無數勇敢、自信兼獨立、高貴的現代時尚女性,成就品牌自身的“差異點”。

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愛麗絲(ALICE)珠寶總經理林敏哲接受采訪時說,愛麗絲珠寶將品牌定位為“國際設計師品牌”,是因為幾乎所有的設計都會受到了流行趨勢的影響,但真正的設計應該是獨具風格并引領流行趨勢的。設計師們就像是一群在朝圣路上“特立獨行”的人,他們用想象力與創造力改變著世界。 

愛麗絲(ALICE)珠寶——倡導“愛與美”美學生活方式的品牌

 國際設計師品牌 愛麗絲(ALICE)珠寶,是珠寶行業第一家打通產品和營銷關聯性的品牌,也是唯一一個倡導“愛與美”美學生活方式的品牌。

ALICE愛麗絲珠寶關注消費者需求,精準把握女性情感多面性,希望通過國際設計師的獨特創意,攫取生活中的故事靈感,以不同材質及時尚優雅的設計,表達出“愛與美”的生活方式,實現品質生活的夢想。

在品牌創建初期,愛麗絲珠寶就開始在全世界范圍內搜羅優秀的新銳設計師,讓珠寶設計從生活中來回到生活中去,讓每一件愛麗絲(ALICE)珠寶都是人們對愛情、藝術、生活、美好的表達,代表著“獨立、自由、敢于冒險、追求真愛”的新女性。

“愛”與“美”是品牌的靈魂,“唯愛所動 美夢成真”是品牌的理念。這樣的理念,造就了愛麗絲珠寶成為市場寵兒的原因之一。如今,已有超過100家的門店遍布全國各地。

愛麗絲(ALICE)珠寶——推出“花開世界 愛旅全球”全新營銷策略

 2018年,“國際設計師品牌”愛麗絲(ALICE)珠寶推出“花開世界 愛旅全球”全新營銷策略,以“國花”為產品研發方向,發揮全球設計師資源優勢,共同打造“浪漫、溫暖、極具尊貴儀式感”的愛麗絲珠寶體驗。

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愛麗絲(ALICE)珠寶以“國花”為品牌元素,是從花是大自然給予人類文明社會饋贈的深度考究。它們綻放在地球的每一個角落,作為觀賞類植物,花以其嫵媚的風姿妝點著大地,一年四季爭相開放,姹紫嫣紅,異彩紛呈地裝扮著我們的生活空間?;ㄊ敲賴氖拐哂胂笳?,不分膚色不分國籍,任何人都可以因它相聚,并且參與它沁潤心靈的美。

品牌的發展是一個循序漸進的進階,集結擁有原創思想和情感溫度的各國優秀設計師,鍛造“好物”,就是國際設計師品牌最有力的加持?!盎瀾綈萌頡?,愛麗絲(ALICE)珠寶希望通過“愛麗絲花”珠寶的打造,贊許每一位優雅女性,鐫刻成她們的“花”樣信物,映照她們覓得幸福的每一份溫暖與感動。 

愛麗絲(ALICE)珠寶——國際化的設計師團隊

 卓越品質的背后勢必需要超然的設計理念,設計師的靈感和創意則是珠寶生命的靈魂。原創設計珠寶的誕生,其價值在于成為眾人欣賞的藝術品。董事長鄭國陣在接受媒體采訪時曾說到:“目前愛麗絲(ALICE)珠寶已經匯集了30余位世界各地的著名珠寶設計師,他們擁有獨特的創作風格和卓越設計理念,在原創珠寶設計上都有較高的造詣,受到過很多消費者包括明星和跨界合作伙伴的歡迎?!?/span>

諸如,愛麗絲珠寶國際設計師Ben Yep(葉謀強)是來自紐約的美籍華裔珠寶設計師,他信奉“珠寶,愛情的演說家,加冕愛情,送給女人最好的禮贊”。追求個性、完美與愛情的結合,《為愛加冕》系列婚戒就是最為美好的見證。

Marika是意大利著名珠寶設計師,天生的藝術敏銳感讓她在珠寶界一鳴驚人,被業界稱為“花后”設計師。Marika為愛麗絲珠寶設計的作品獲得極高贊譽,她認為每朵花都有著神奇的祝愿,通過花表達出綻放的愛情,讓幸福美麗得以延伸永存。

我們有理由相信,定位“國際設計師品牌”的愛麗絲珠寶依托著品牌豐富的全球設計師資源,借由各國新銳設計師的細膩情感與獨特設計,將各國國花演繹成全球風靡的愛之花語,呈現出一系列奇妙的國花作品,成就國家級收藏的典范,形成“消費升級”下的品牌創新“新零售”模式。

愛麗絲(ALICE)珠寶——獲亞洲品牌500強等殊榮無數

 縱觀愛麗絲(ALICE)珠寶集團十余年的發展歷程,除此次榮獲中管院“十大國際設計師珠寶品牌”之外,其所獲殊榮無數。愛麗絲(ALICE)珠寶集團先后獲得十大珠寶愛心品牌、亞洲品牌500強、米蘭世博會指定國際首飾合作品牌、長春電影節唯一指定珠寶品牌、珠寶行業質量領先品牌等眾多殊榮。

此外,愛麗絲(ALICE)珠寶成立了珠寶行業第一家《愛麗絲珠寶志愿者協會》專門服務殘疾兒童、孤寡老人等弱勢群體。同時,出資設立“我的大學夢500萬慈善助學基金”定向捐助給貧困大學生。 愛麗絲(ALICE)珠寶集團倡導“日行一善”理念,做有情有愛之人。慈善公益事業深入到企業每個員工,很多員工被政府相關部門評為優秀志愿者。由此不難看出,愛麗絲(ALICE)珠寶既是傳遞“愛與美”的品牌,也是擔當一份社會責任的愛心企業。

品牌塑造之路非一朝一夕,愛麗絲珠寶從定位到策略,從文化到產品,從榮譽到營銷,每一個環節都在努力與堅持。不忘初心,砥礪前行,愛麗絲的國花珠寶正在逐步開遍全世界!

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